La European Travel Commission (ETC) a publié la semaine dernière son rapport « Tourisme européen : tendances et perspectives » pour le quatrième trimestre 2022, avec des perspectives prometteuses pour 2023.

Le rapport fournit une analyse complète des derniers développements touristiques et macroéconomiques de la région. Il analyse les défis actuels auxquels le secteur est confronté et leur impact sur les perspectives du tourisme pour 2023 et dans les prochaines années.

Les perspectives de voyage en Europe en 2023 restent prometteuses malgré les pressions mondiales, notamment la forte inflation, la poursuite de la guerre en Ukraine et la crise énergétique qui en résulte, ainsi que les rumeurs de récession économique imminente. Les dernières données de l'ETC indiquent une reprise de 75 % des volumes de voyages enregistrés en 2019 vers l'Europe, en 2022. Le fort rebond devrait se poursuivre jusqu'en 2023 au moins, mais à un rythme plus lent. Les voyages internationaux vers l'Europe devraient atteindre les niveaux d'avant la pandémie en 2025, tandis que les voyages domestiques se rétabliront complètement en 2024.

L'industrie "doit être réceptive à la demande des consommateurs"

Le président d'ETC, Luís Araújo, a déclaré : « Dans l'attente de 2023, nous nous attendons à ce que le secteur du tourisme en Europe poursuive son fort rebond. Alors que les voyages court-courriers européens sont en bonne voie de reprise, l'attention de l'industrie du tourisme s'est maintenant tournée vers les arrivées long-courriers.

« Une bonne nouvelle est que nous pouvons nous attendre au retour tant attendu des visiteurs de l'Asie-Pacifique dans les mois à venir. Alors que l'industrie relève les nombreux défis auxquels elle est confrontée cette année, il est essentiel que le secteur continue d'être réceptif à la demande des consommateurs, en améliorant l'expérience des visiteurs à destination et en ciblant les marchés et les segments moins touchés par le ralentissement économique.

Le rapport a révélé que les destinations européennes étaient en passe de récupérer les arrivées de touristes d’avant la pandémie. La reprise s'est accélérée fin 2022, en raison de la forte demande refoulée et de l'excédent d'épargne accumulé pendant la pandémie.

La reprise des voyages en Europe s'est poursuivie fin 2022, soutenue par une forte demande refoulée avec des économies réalisées pendant la pandémie qui ont probablement prolongé la saison estivale avec des voyageurs désireux de sortir et de voyager après trois ans de périodes de confinement.

Les destinations du sud de la Méditerranée affichent la reprise la plus forte

Les données depuis le début de l'année, par rapport à 2019, montrent que près d'une destination sur deux déclare avoir récupéré plus de 80 % des arrivées  enregistrées avant la pandémie. Les destinations du sud de la Méditerranée ont affiché la reprise la plus rapide en fin d'année. Les destinations plus abordables ont été plébiscitées par les vacanciers affluant vers la Turquie (-2%) pour bénéficier d'une lire plus faible. Le Luxembourg (-4%), la Serbie (-6%), la Grèce (-6%) et le Portugal (-7%) se rapprochent également des niveaux de 2019.

Les destinations d'Europe de l'Est ont été les plus lentes à se redresser en raison de la guerre en Ukraine et du manque de visiteurs russes vers des destinations fortement dépendantes de ce marché. Les baisses les plus fortes ont été observées en Finlande (-38%), en Lituanie, en Lettonie et en Roumanie (-42% chacune).

La réouverture de la région Asie-Pacifique stimulera les flux de voyages vers l'Europe

La reprise des voyages long-courriers a pris du retard pendant le rebond post-pandémique, principalement en raison de coûts plus élevés associés aux voyages à l'étranger, d'une plus grande hésitation liée aux problèmes de sécurité du Covid-19 et de la réouverture plus lente des pays d'Asie-Pacifique. Cependant, les données de réservation ont connu une augmentation vers le milieu de l'année dernière, provenant en grande partie des régions du Pacifique Sud-Ouest et de l'Asie du Sud.

La réouverture de la région Asie-Pacifique au cours du second semestre 2022 devrait entraîner une demande de voyages de la région vers l'Europe. En particulier, la fin de la politique chinoise «zéro-Covid» vieille de trois ans en décembre 2022.

Un retour progressif des voyageurs chinois en Europe est prévu à partir du deuxième trimestre 2023 mais pas avant que la logistique de rétablissement des routes aériennes pour reconnecter la Chine au reste du monde ne soit achevée. La plupart des voyageurs chinois devront également obtenir un visa pour voyager et beaucoup devront peut-être renouveler leur passeport.

Les voyages transatlantiques restent forts

Les voyages transatlantiques devraient continuer à apporter des contributions importantes aux destinations européennes. Les États-Unis sont en tête de la reprise des voyages long-courriers vers l'Europe avec moins de restrictions de voyages et un fort dollar par rapport à l'euro. Sur la base des données depuis le début de l'année, près d'une destination sur quatre a vu les arrivées aux États-Unis dépasser les niveaux de 2019. 

Les arrivées des touristes américains en Europe sont encore inférieures de 25 % par rapport à 2019 mais devraient progresser en 2023 avec 82 % des volumes enregistrés en 2019.

Le Canada affiche des performances similaires à celles des États-Unis. Les arrivées des voyageurs canadiens en Europe devraient être encore inférieures de 28 % en 2023, par rapport aux niveaux de 2019.

La croissance en Amérique du Nord pourrait ralentir en 2023, car les perspectives économiques indiquent une légère récession en raison des défis liés à l'inflation, aux marchés du travail et à la confiance des consommateurs et des entreprises.